Mondelez, antigua Kraft, segundo productor de café en el  mundo, y propietaria  de las marca Tassimo, Milka, Saimaza, Carte Noire, etc, se lanza al complicado mercado de las cápsulas compatibles Nespresso,

Para después del verano Mondelez lanzará una cápsulas compatibles en Francia, Alemania y Austria con la marca Jacobs y Carte Noire

Según fuentes de Mondelez, actualmente hay más de 50 de marcas compitiendo en el segmento de las Cápsulas Compatibles Nespresso

Uno se pregunta por qué Mondelez, propietaria de la  exitosa marca Tassimo, se arriesga  a entrar en un mercado nuevo, compitiendo directamente con Nespresso y tantos otros agentes  y arriesgándose a demanda judiciales por vulneración de derechos de patentes

¿ Por qué hay tanto interés en lanzar cápsulas Compatibles con Nespresso ?

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En nuestra opinión, hay 3 razones que explican esta decisión

1) El  volumen del segmento  de cápsulas Nespresso es enorme, diríamos que copa una cuota del  40% del mercado a nivel mundial, frente a solo el 20% de Tassimo.

Con sólo el respaldo de la marca, su reconocimiento y y su red de distribución, Mondelez podría copar un porcentaje significativo de la cuota Nespresso, constituyendo una vía de crecimiento rápida en paralelo a la que actualmente está experimentando Tassimo

2) La segunda razón es que casi todas las demandas que Nespresso ha interpuesto contra sus competidores no han prosperado.

Recordemos las demandas fallidas contra Sara Lee, Ethical Coffee, Migros hasta la fecha.

3) La tercera razón es que, y siempre según Mondelez, el mercado de cápsulas en Europa Occidental experimenta actualmente un crecimiento del 20%, y podría representar un 30% de mercado de café en le año 2016.

Según Mondelez, la crisis que experimenta Europa no ha sido obstáculo alguno que que se consigan estos altos niveles de crecimiento,ya que según Modelez, la crisis ha llevado a que la gente tome mas café en casa y menos en la calle

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jnavarro Me llamo Juan Navarro tengo gran experiencia en el mundo de las cápsulas de cafe y Juan Navarro